捕鱼游戏App开发:如何做到泛娱乐化营销?

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捕鱼游戏App开发:如何做到泛娱乐化营销?

万博棋牌开发科技 2021-08-05 34


  随着第一批“Z世代”进入社会,营销人开始发现这样一个事实,大众对各种营销套路接受度越来越低,传统、单调的营销方式逐渐偏离主流,反而泛娱乐化营销后来居上,引领了一波波新媒体潮流。譬如卫龙辣条模仿苹果风,一应广告全然“照抄”苹果,甚至开了一家苹果风旗舰店,在网上引起轩然大波,就这样凭借快乐且有温度的泛娱乐化营销,一跃由“垃圾食品”变身为零食之王。卫龙辣条的“苹果化”算是泛娱乐化内容营销的典型案例了,那么,该如何才能做到泛娱乐化营销呢?

捕鱼游戏App开发:如何做到泛娱乐化营销?-第1张

  有两点最为重要:其一是在保留核心玩法的同时,不断创新丰富玩法内容,这一点暂且不提;其二就是在营销方式上的转变,这也是今天的主题,主要从三个方面分析,即IP打造、场景打通和电竞赛事。


  1.IP打造在手游圈并不算新鲜事,《阴阳师》、《恋与制作人》、《和平精英》、《王者荣耀》等都属于IP打造中的佼佼者,无一不是当时的现象级手游。这些有的推出了动漫与院线电影,有的推出了经典的虚拟偶像角色,有的则推出了音乐会与文创周边,总之都要符合年轻世代的潮流文化。


  2.场景打通即站在用户角度,以用户需求为核心,使用户产生“注目-兴味-欲求-记忆-买卖”的这样一个过程。既可以邀请明星作为代言人,又可以和时尚单品跨界联动,赋予“酷炫”“弄潮儿”的概念,借此引起用户的情感共鸣。


  3.在手游圈的泛娱乐营销中,电竞赛事这一块当以《王者荣耀》和《和平精英》做到了极致,与当下的“电竞风潮”相呼应,形成了一种正向闭环,靠电竞赛事吸引观众,再将观众转变为用户,最后用户又促进电竞事业更好的发展。私以为,在将来,电竞赛事必然成为发展的主流之一。


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